Vitamont rebaptise son offre de boissons Maison Vitamont et revoit largement son portefeuille, avec une offre appelée à couvrir davantage d’usages, du kombucha au sans-alcool.
Vitamont ne veut plus être regardée uniquement comme une marque de jus. Après 40 ans dans la bio, l’entreprise fait évoluer toute sa gamme boissons sous un nouveau nom, Maison Vitamont, avec une offre organisée pour couvrir de nouveaux moments de consommation. L’entreprise, qui indique produire plus de 18 millions de bouteilles par an et réaliser environ 30 millions d’euros de chiffre d’affaires, compte aujourd’hui plus de 200 recettes de jus et boissons bio.
Et le lifting ne se limite pas à quelques nouveautés : 83 références sont concernées à ce jour par la nouvelle identité, avec une disponibilité annoncée dans tous les magasins bio à partir de septembre et échelonnée jusqu’à décembre 2026.
Le changement est également concret côté produits. Maison Vitamont structure son portefeuille autour de quatre univers : les boissons fermentées et fonctionnelles (avec notamment kombuchas et kéfirs), une gamme centrée sur le gingembre, le « no low », avec des virgin cocktails, et les boissons à faible teneur en sucre ou sans sucres ajoutés.
De la bouteille de jus au verre d’apéritif
Suivant une tendance émergente, et pionnier sur la bio, Maison Vitamont cherche à installer ses boissons dans des usages où Vitamont était jusqu’ici moins attendue.
La marque annonce ainsi travailler plusieurs formats : shots fonctionnels, canettes nomades et bouteilles inspirées des spiritueux pour l’apéritif et la mixologie. Ce sont des boissons qui s’installent parfaitement dans le mode de vie de ces consommateurs et qui les accompagnent toute la journée.
Maison Vitamont veut ainsi faire de certaines de ses boissons des produits d’expérience, à la croisée du plaisir, de la santé et du lifestyle, tout en restant 100 % bio. À noter que sur les boissons en 33 cl, les tarifs se situent autour de 2,20 à 2,60 euros selon les références (tarifs grand public).
Cette diversification pose aussi la question de leur place en rayon. Une boisson au gingembre, un kombucha ou une référence pensée pour l’apéritif n’ont ni exactement le même usage, ni forcément les mêmes voisins en magasin qu’un jus de fruits classique. Avec ces différents univers, Maison Vitamont élargit donc les occasions de consommation auxquelles son offre peut prétendre dans le spécialisé bio.
Maison Vitamont regarde aussi au-delà du magasin bio
Si les 83 références relookées sont destinées aux magasins bio, Maison Vitamont entend parallèlement développer ses boissons dans d’autres circuits : cafés, hôtels et restaurants, ainsi que l’export.
Pour accompagner cette évolution, l’entreprise a investi dans une nouvelle ligne de fabrication permettant notamment de travailler des recettes plus techniques, les boissons pétillantes et une plus grande variété de formats.
Avec Maison Vitamont, le changement d’identité vient donc matérialiser une évolution beaucoup plus large de l’offre pour préparer “l’après-jus” avec ambition.
