Osé Bio annonce près de 50 nouvelles références d’épicerie en 2026 : boissons végétales, huiles, lait UHT, purées d’oléagineux et petit-déjeuner.
Après s’être développée sur le frais, Osé Bio pousse nettement plus loin son offre d’épicerie. La marque de Vitafrais annonce près de 50 nouvelles références ambiantes développées ou déjà lancées en 2026, avec l’objectif de doubler son assortiment sur cette catégorie. Boissons végétales, huiles ou purées d’oléagineux : la marque propre du grossiste arrive ainsi sur plusieurs unités de besoin bien installées dans les magasins bio.
Près de 50 nouvelles références ambiantes en une année : Osé Bio passe un cap côté épicerie. Après le café, la moutarde ou la mayonnaise lancés au premier semestre, la marque prévoit de renforcer son assortiment cet automne avec du lait UHT, cinq boissons végétales — soja, épeautre, riz, avoine et amande légère — ainsi que plusieurs huiles. En épicerie sucrée, des purées d’oléagineux et une pâte à tartiner cacao-noisette, annoncée pour octobre, doivent notamment rejoindre l’offre.
Le mouvement est intéressant par son ampleur, mais surtout par les rayons concernés. Osé Bio, créée par Vitafrais en 2012 et historiquement développée autour des produits frais du quotidien, vient désormais chercher une place sur des catégories beaucoup plus larges de l’assortiment bio. Selon le communiqué de la marque, cette cinquantaine de références doit lui permettre de doubler son offre ambiante.
Boissons végétales, huiles, petit-déjeuner : Osé Bio élargit son épicerie bio
Le choix des catégories donne une bonne indication de la stratégie. Il ne s’agit pas d’aller chercher des niches : lait, boissons végétales, huiles, petit-déjeuner ou purées d’oléagineux font partie des achats réguliers d’un magasin bio.
Pour les marques déjà présentes sur ces rayons, l’arrivée d’une offre Osé Bio plus large ajoute donc un point de comparaison dans les arbitrages d’assortiment. D’autant que la marque revendique précisément un positionnement autour du rapport qualité-prix et des produits du quotidien.
Sur certaines références, elle met aussi en avant l’origine française : la purée de pommes annoncée parmi les nouveautés de septembre utilise des pommes françaises et le lait est issu d’une filière française. Des formats familiaux sont également développés avec la volonté affichée d’obtenir un prix au kilo attractif sur les catégories de grande consommation.
Reste un élément important que le communiqué ne permet pas encore de mesurer : le niveau de prix réel de cette nouvelle offre face aux autres références présentes en magasin. Osé Bio revendique des « justes prix » et le « meilleur rapport qualité/prix », mais ne fournit pas de grille tarifaire ni de comparaison permettant d’objectiver cet avantage.
L’extension d’Osé Bio accompagne le virage généraliste de Vitafrais
Cette poussée dans l’ambiant prend surtout son sens à l’échelle de Vitafrais. Le grossiste indique être devenu généraliste bio en 2025 afin de couvrir les besoins des magasins du frais à l’ambiant. L’élargissement d’Osé Bio constitue aujourd’hui une traduction très concrète de cette stratégie dans les rayons.
Pour les magasins, l’offre proposée par leur grossiste peut ainsi couvrir davantage d’unités de besoin sous une même marque positionnée sur l’accessibilité. Pour les marques nationales, le terrain de différenciation devient d’autant plus intéressant à regarder : recette, origine, usage, format ou valeur perçue devront justifier leur place lorsque l’alternative Osé Bio arrivera dans la même catégorie.
Avec les lancements annoncés pour septembre puis la pâte à tartiner prévue en octobre, l’automne permettra surtout de voir jusqu’où cette cinquantaine de références se traduit effectivement dans les assortiments des magasins bio, et à quels niveaux de prix.
Sources
Osé Bio / Vitafrais — communiqué de presse, septembre 2026
« Osé Bio accélère son développement et enrichit son offre épicerie ! » — communiqué transmis à BOB.
Osé Bio — site officiel
Osé Bio — Nos produits
Vitafrais — site officiel
Vitafrais — Présentation de l’entreprise
Osé Bio — espace professionnel
Osé Bio — offre destinée aux magasins
