Le marché des compléments alimentaires ne change pas seulement d’échelle. Il change de de paradigme. Formules, actifs, galéniques : tout évolue vers plus de précision et de performance. Analyse avec Sophie Macheteau, formatrice à l’INH (Institut de Naturopathie Humaniste).
Vers des formules plus globales
Le marché s’éloigne progressivement des produits unitaires. Les formules deviennent plus complexes, capables d’agir sur plusieurs leviers à la fois : vitalité, cognition, inflammation, vieillissement. « On entre dans une logique systémique. » explique Sophie Macheteau. Les promesses évoluent. Il ne s’agit plus seulement de répondre à un besoin ponctuel, mais d’accompagner des équilibres plus globaux, comme on le voit avec des approches développées par D-Lab, Aime, Day+, Solaray ou Fitoform qui travaillent des bénéfices transversaux.
La santé cellulaire comme nouveau référentiel
La transformation la plus structurante concerne la manière d’aborder le corps. Les compléments alimentaires s’intéressent désormais aux mécanismes fondamentaux : énergie cellulaire, stress oxydatif, inflammation, épigénétique. La santé cellulaire devient un point d’ancrage. Dans ce contexte, la naturalité seule ne suffit plus. La valeur repose sur la qualité des actifs, la précision des formules et la capacité à démontrer l’efficacité, avec des ingrédients comme les précurseurs de NAD+ ou des actifs fortement dosés et objectivés.
Des actifs de plus en plus techniques
Les ingrédients évoluent eux aussi. Extraits brevetés, actifs clés, bénéfices mesurables… le niveau d’exigence monte. On voit par exemple le développement d’actifs issus de la biotech ou de la fermentation, ainsi que des ingrédients comme l’astaxanthine, utilisés pour leurs effets systémiques, ou encore les peptides spécifiques dans les approches anti-âge. Les compléments alimentaires se rapprochent de logiques issues de la recherche scientifique, tout en restant ancrés dans des usages accessibles.
La galénique devient un levier stratégique
L’innovation passe également par la forme. « On entre dans une nouvelle génération de compléments. » selon l’experte. Monodoses liquides, pastilles à croquer, gélules à libération différenciée : les formats évoluent pour améliorer à la fois l’efficacité et l’expérience. Certaines marques investissent fortement ce terrain, comme Aroma-Zone avec ses approches personnalisables ou des acteurs qui développent des technologies de micro-encapsulation et de libération progressive des actifs. Les gummies, qui ont connu ces dernières années un vif succès, montrent aujourd’hui des signes d’essoufflement.
Une expérience produit à construire
Le complément alimentaire reste un produit contraint dans son usage. L’enjeu est donc de travailler l’adhésion : facilité de prise, plaisir, compréhension. Les formats à croquer comme le Boost métabolisme Epycure, les liquides en monodose comme le Booster Flash de Superdiet participent à cette évolution, en rapprochant le complément alimentaire d’un geste simple, intégré au quotidien.
